In this paper we present a new likelihood-based model to represent unbiased brand perceptions. The model simultaneously disentangles brand-specific preference and attribute specific ratings and calculates a two-dimensional perceptual map-

Sources of Brand Equity: A New Model to Represent Unbiased Perceptions

VISENTIN, MARCO;COLUCCI, MARIACHIARA;MARZOCCHI, GIAN LUCA
2007

Abstract

In this paper we present a new likelihood-based model to represent unbiased brand perceptions. The model simultaneously disentangles brand-specific preference and attribute specific ratings and calculates a two-dimensional perceptual map-
2007 INFORMS Marketing Science Conference Proceedings
38
38
M. Visentin; M. Colucci; G. L. Marzocchi
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