CRIS Current Research Information System

Various shades of green: Unternehmensnamen als Werbeträger für nachhaltige Safari-Reisen

M. Rieger

;Vincenzo Amendolara

2025

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Abstract

Die Tourismusbranche steht vor einem Dilemma. Einerseits sind viele Länder gerade des globalen Südens auf möglichst hohe Einnahmen aus dem Tourismus angewiesen. Andererseits bedrohen Massentourismus und die Klimakatastrophe die ökologischen und soziokulturellen Grundlagen, die diese Länder für den internationalen Tourismus attraktiv machen. Eine kürzlich durchgeführte Pilotstudie konnte zeigen, dass Anbieter von Safari-Reisen in Tansania den Marktwert von Nachhaltigkeit zwar erkannt haben, aber das Marketinginstrument Unternehmensname kaum dafür nutzen, sich unmittelbar als nachhaltig agierende Reiseveranstalter zu präsentieren. Für den hier vorgelegten Beitrag wurde die Datenerhebung der Pilotstudie repliziert. Auch in der zweiten Studie konnten wieder weit über hundert Anbieter von Safari-Reisen identifiziert werden. Aber auch wenn die Zahl von Namen, die potentiell auf Nachhaltigkeit verweisen, sich von 13 auf 25 nahezu verdoppelte, bleibt deren Anteil sehr gering. Außerdem konnte die ökolinguistisch orientierte Analyse dieser Namen zeigen, dass Elemente, die als Symbole für Nachhaltigkeit etabliert sind, im Kontext Tourismus an Aussagekraft verlieren, da es zur Überlagerung von Nachhaltigkeit und Naturtourismus kommt. In einem zweiten Analyseschritt wurde deshalb das Zusammenspiel von Name, Logo und Claim untersucht, wobei sich auch hier zeigte, dass Logo und Claim nur teilweise genutzt werden, um das Konzept der Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt zu stellen.