Una lunga corsa: industria, cultura e cinema nelle riviste italiane Pirelli (1948-1970)

This essay proposes a first study of the relationship between cinema and industry with specific reference to the Pirelli company. The research focuses on several articles published by Pirelli, between 1948 and 1970, in three magazines («Pirelli. Rivista d’informazione e di tecnica», «Fatti e Notizie. Periodico interno della Pirelli S.p.A. Milano» and «Vado e Torno. Rivista bimestrale per gli autotrasportatori») aiming to unrevel a largely unknown story whose protagonist is the cinema and its role in one of the most famous and long-lived Italian companies. In the following pages, this essay will provide an analysis that: 1) reconstructs the birth and the development of Pirelli’s periodicals, indicating both their intended audience and how readers are (in)trained in the field of cinema; 2) points out the film critics writing in the magazines, their relationships with the specialized press, and their involvement in the cultural life of the company; 3) highlights the function played by cinema in the lives of employees, with particular attention to the activities offered by the Centro Culturale Pirelli.

Questo saggio propone un primo studio relativo ai rapporti tra cinema e industria con specifico riferimento all’azienda Pirelli. La ricerca si sviluppa a partire dagli articoli pubblicati tra il 1948 e il 1970 all’interno di tre riviste edite da Pirelli («Pirelli. Rivista d’informazione e di tecnica», «Fatti e Notizie. Periodico interno della Pirelli S.p.A. Milano» e «Vado e Torno. Rivista bimestrale per gli autotrasportatori») con l’obiettivo di portare alla luce una storia in gran parte sconosciuta che ha come protagonista il cinema e il suo ruolo all’interno di una delle società italiane più note e longeve. Nelle pagine seguenti propongo un’analisi che: 1) ricostruisca la nascita e lo sviluppo dei periodici Pirelli indicando sia il pubblico a cui essi si rivolgono sia le modalità attraverso cui i lettori vengono (in)formati in campo cinematografico; 2) indichi chi sono i critici cinematografici attivi nelle riviste, quali i rapporti con la stampa specializzata e quale il loro coinvolgimento nella vita culturale dell’azienda; 3) metta in luce la funzione svolta dal cinema nella vita dei dipendenti, con particolare attenzione alle attività proposte dal Centro Culturale Pirelli.