Innovare il settore dell'imballaggio con l'approccio Design driven

Il contributo presenta l’approccio Design driven sviluppato dall’Advanced Design Unit dell’Università di Bologna per l’innovazione nel settore dell’imballaggio, con particolare riferimento al ruolo sistemico del design nella Packaging Valley italiana e nel contesto del Partenariato Esteso MICS – Made in Italy Circolare e Sostenibile (PNRR). L’articolo inquadra il packaging come artefatto complesso e piattaforma per l’innovazione, capace di integrare dimensioni prestazionali, comunicative, identitarie e digitali lungo l’intero ciclo di vita, dalla produzione al post-consumo. Il design assume un ruolo “registico”, di sintesi e mediazione tra attori, competenze e interessi differenti all’interno del Sistema Packaging, favorendo networking, open innovation e integrazione multidisciplinare. In tale prospettiva, la sostenibilità diventa leva strategica: fino all’80% degli impatti ambientali è determinato in fase progettuale, rendendo cruciale l’intervento del design nella riduzione dei materiali, nella progettazione per il disassemblaggio, nella facilitazione del riciclo e nell’integrazione di tecnologie digitali per tracciabilità e interattività. Elemento centrale è l’Osservatorio innovazione packaging, dispositivo di ricerca e trasferimento che monitora oltre 600 casi studio, raccoglie documentazione tecnico-scientifica, elabora insight e costruisce “value story” per supportare le imprese nella transizione sostenibile. Attraverso mappature qualitative, categorizzazioni Design driven e studi verticali e cross-sectoral, l’Osservatorio semplifica la complessità dell’ecosistema packaging e orienta interventi progettuali e strategie di comunicazione. Il contributo evidenzia come l’innovazione nel settore richieda un approccio sistemico, anticipatorio e collaborativo, in cui il design agisce come mediatore tra produzione, consumo e ambiente, promuovendo una cultura industriale responsabile e orientata al valore.