Le imprese sempre più spesso operano in settori caratterizzati da elevata competitività e instabilità e sono chiamate ad adottare particolari strategie di marketing e ad osservare attentamente le abitudini di acquisto della clientela, la sua soddisfazione e la sua risposta ai messaggi pubblicitari. A tal fine, lo studio dei mercati si avvale di indagini sul campo svolte con gli strumenti metodologici della statistica e della statistica economica. Questo volume illustra le potenzialità dei metodi statistici nella formulazione delle strategie di marketing e nella valutazione degli effetti degli investimenti pubblicitari, facendo ricorso a concrete esperienze di indagine e all’esposizione di esempi e di casi di studio.

Marketing e pubblicità. Strumenti e modelli di analisi statistica

BRASINI, SERGIO;FREO, MARZIA;TASSINARI, FRANCO;TASSINARI, GIORGIO
2010

Abstract

Le imprese sempre più spesso operano in settori caratterizzati da elevata competitività e instabilità e sono chiamate ad adottare particolari strategie di marketing e ad osservare attentamente le abitudini di acquisto della clientela, la sua soddisfazione e la sua risposta ai messaggi pubblicitari. A tal fine, lo studio dei mercati si avvale di indagini sul campo svolte con gli strumenti metodologici della statistica e della statistica economica. Questo volume illustra le potenzialità dei metodi statistici nella formulazione delle strategie di marketing e nella valutazione degli effetti degli investimenti pubblicitari, facendo ricorso a concrete esperienze di indagine e all’esposizione di esempi e di casi di studio.
310
9788815138613
S. Brasini; M. Freo ; F. Tassinari; G. Tassinari
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