Ultimamente stiamo assistendo alla circolazione sempre più cospicua sui social media di campagne pubblicitarie che inneggiano al femminismo, tanto che nel 2014 negli USA è stato coniato il neologismo “femvertising” (feminism + advertising). Dalla ricerca qui presentata - sia di contenuto sia delle reazioni relative alle campagne di femvertising più popolari lanciate online da brand in prevalenza statunitensi -, si evince che i concetti più utilizzati sono “empowerment femminile”, “intersezionalità” e “inclusione” caratterizzanti la quarta ondata del femminismo. Ad esempio, l’ideale di bellezza femminile della snellezza viene messo in discussione dal modello corporeo “curvy”, ritenuto più inclusivo; al contempo si valorizzano modelli di ruolo forti e vincenti e la diversità femminile (per età, orientamento sessuale, cultura di appartenenza, stili di vita). Dall’analisi delle reazioni emerge un senso di liberazione dalla “tirannia della snellezza” (Chernin, 1981). Inoltre, è possibile osservare la presenza di un punto di vista critico nei confronti di stereotipi che penalizzano il genere femminile. Se il femvertising semplifica e banalizza i principi femministi - divenendo una moda inscrivibile nella “sensibilità postfemminista” (Gill, 2007a, 2007b) -, d’altro canto contrasta un immaginario mediatico ancora oggi basato in buona misura su stereotipi di genere, contribuendo a stimolare il dibattito pubblico sulle disuguaglianze di genere.

Saveria Capecchi (2021). Le campagne di femvertising e le reazioni delle audience online. Le contraddizioni del femminismo pop. RASSEGNA ITALIANA DI SOCIOLOGIA, a.62(1), 131-163 [10.1423/100624].

Le campagne di femvertising e le reazioni delle audience online. Le contraddizioni del femminismo pop.

Saveria Capecchi
2021

Abstract

Ultimamente stiamo assistendo alla circolazione sempre più cospicua sui social media di campagne pubblicitarie che inneggiano al femminismo, tanto che nel 2014 negli USA è stato coniato il neologismo “femvertising” (feminism + advertising). Dalla ricerca qui presentata - sia di contenuto sia delle reazioni relative alle campagne di femvertising più popolari lanciate online da brand in prevalenza statunitensi -, si evince che i concetti più utilizzati sono “empowerment femminile”, “intersezionalità” e “inclusione” caratterizzanti la quarta ondata del femminismo. Ad esempio, l’ideale di bellezza femminile della snellezza viene messo in discussione dal modello corporeo “curvy”, ritenuto più inclusivo; al contempo si valorizzano modelli di ruolo forti e vincenti e la diversità femminile (per età, orientamento sessuale, cultura di appartenenza, stili di vita). Dall’analisi delle reazioni emerge un senso di liberazione dalla “tirannia della snellezza” (Chernin, 1981). Inoltre, è possibile osservare la presenza di un punto di vista critico nei confronti di stereotipi che penalizzano il genere femminile. Se il femvertising semplifica e banalizza i principi femministi - divenendo una moda inscrivibile nella “sensibilità postfemminista” (Gill, 2007a, 2007b) -, d’altro canto contrasta un immaginario mediatico ancora oggi basato in buona misura su stereotipi di genere, contribuendo a stimolare il dibattito pubblico sulle disuguaglianze di genere.
2021
Saveria Capecchi (2021). Le campagne di femvertising e le reazioni delle audience online. Le contraddizioni del femminismo pop. RASSEGNA ITALIANA DI SOCIOLOGIA, a.62(1), 131-163 [10.1423/100624].
Saveria Capecchi
File in questo prodotto:
File Dimensione Formato  
Le campagne di femvertising e le reazioni delle audience online.pdf

Open Access dal 01/10/2022

Descrizione: Articolo in rivista
Tipo: Postprint
Licenza: Licenza per accesso libero gratuito
Dimensione 464.58 kB
Formato Adobe PDF
464.58 kB Adobe PDF Visualizza/Apri

I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.

Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/11585/908462
Citazioni
  • ???jsp.display-item.citation.pmc??? ND
  • Scopus 2
  • ???jsp.display-item.citation.isi??? ND
social impact