L’approximation catégorielle à l’épreuve du Nom de Marque circulant dans la blogosphère

Dans cet article, nous nous proposons d’analyser la construction [[X]SN (du) genre [Y]SN] qui alterne avec (du) style, (du) type. Les Noms de Marque constituent notre objet d’observation privilégié en association avec les approximateurs mentionnés lorsqu’ils se glissent dans la construction mise en exergue. Le NdM profite d’un double statut : terme déposé et nom propre dont dispose les locuteurs en le remaniant à leur guise. Sa notoriété l’amène à intégrer le stock lexiculturel des locuteurs qui s’en servent tantôt comme substitution économique d’une suite discursive, tantôt comme outil pour connoter et contaminer par les sèmes que le NdM véhicule d’autres réalités du monde. Notre objectif est de tester la pluralité des lectures approximatives et leurs effets à l’aune d’une batterie de 50 NdM et de 142 exemples issus du corpus Araneum.