Autour de la métaphore : « le BHV de la pensée » ou comment décrire le réel par le biais d’un Nom de Marque

Dans la présente étude, nous allons nous intéresser au sigle BHV , élu à ses origines pour représenter le signe linguistique d’un NdM et son rôle en tant que foyer métaphorique et source de concepts métaphoriques qui affecte maintes réalités du quotidien, de la vie sociale et politique. Nous nous focalisons sur les définitions distributionnelles de la métaphore comme conflit conceptuel dont le sigle BHV est la source, à l’aune du concept de grandeur algébrique tel que l’illustre Prandi (2008 : 3). Nous allons d’abord mettre en évidence la pluralité des types de métaphores dont le signe BHV et partiellement Ikea se font porteurs, avec une attention particulière à la typologisation grammaticale dont l’éventail du solde de l’interaction s’ouvre de plus en plus positivement : de la classification à la créativité partagée par le plus large public où le concept métaphorique se ferait porteur de stéréotypes sociaux, jusqu’à parvenir à l’observation d’une axiologisation argumentative et des connotations projetées dans les différents contextes d’usage qui dénoteraient une ébauche de stabilisation de la projection créative pouvant accueillir des métaphores cohérentes. Notre démonstration se propose de cerner le destin auquel sont livrées les métaphores créatives individuelles issues de ces NdM de prédilection, tout en essayant de comprendre si des métaphores créatives peuvent accueillir des concepts métaphoriques cohérents dans une perspective diachronique.