Il prezzo della modernità. La celebrità fotografica e la nuova immagine del divo di massa

In una delle sue più affascinanti riflessioni Walter Benjamin, facendo riferimento alla rivoluzione tecnologica dell’età fotografica, dice che «ha mostrato il prezzo a cui si acquista la sensazione della modernità: la dissoluzione dell’aura nell’esperienza dello choc»1. Ma questo prezzo della modernità, tradotto in termini di visualità, è anche il lasciapassare, il trampolino di lancio all’esplosione di un fenomeno, quello del divismo, profondamente influenzato dalla rivoluzione estetico-tecnologica che si stava attuando. In piena esplosione della Modernità alcuni protagonisti della cultura mostrano di saper usare, con consapevolezza pionieristica dell’uso dei mass media (fotografia anzitutto), la propria immagine e la propria identità conferendogli concretezza e visibilità per un pubblico anonimo e diffuso, e così facendo riescono a favorire, grazie all’estensione popolare concessa dai nuovi strumenti cinefotografici, anche uno stile, una moda, una tendenza. Appare dunque con grande chiarezza il profondo legame che sussiste tra Fotografia e Modernità, e il senso della loro simbiosi in un’identità che sarà destinata in seguito a diventare emergente: quella dell’icona di massa che s’impone visivamente in fatto di lifestyle.