Branding per Non Branders: Università e Alleanze di Marca

Branding per non Branders è un saggio che analizza la pratica sempre più diffusa di sviluppare strategie di marca anche da parte di enti o di imprese che tradizionalmente hanno svolto le proprie attività senza collegare la propria identità a una marca forte. Tra le opzioni a disposizione dei “non branders”, le alleanze di marca si configurano come uno strumento efficace e relativamente economico. Se una corretta associazione della propria immagine tramite l’alleanza di marca genera un mutuo vantaggio per le aziende coinvolte, il rischio è di portare a una banalizzazione della propria marca in seguito ad associazioni a prodotti scarsamente coerenti con la propria immagine. In questo saggio viene esaminato un particolare caso di alleanza di marca che coinvolge un’impresa commerciale e un ente non-profit come l’Università, misurandone le ricadute commerciali e di immagine . Per un “non brander” come l’Università, il cui obiettivo primario non è la vendita di prodotti, è ancor più rilevante comprendere se l’immagine risulti amplificata oppure, al contrario, danneggiata in seguito alla promozione della propria marca tramite alleanze con imprese commerciali.