Mecanismos discursivos de promoción de eventos en la Web. Los titulares de las Expos

Adoptando una perspectiva metodológica relacionada con los más recientes estudios sobre la retórica de la publicidad en Internet, esta comunicación analiza los textos de promoción en lengua española de las exposiciones universales de Sevilla (1992), Shanghai (2010) y de las exposiciones internacionales de Zaragoza (2008) y de Yeosu (2012), con la finalidad de instaurar un análisis comparativo intralingüístico e interlingüístico con las páginas promocionales, respectivamente en español e italiano, de la futura exposición universal de Milán (2015). Se presta especial atención a la evolución del discurso de promoción del evento “exposición” a través de los lemas, eslóganes, títulos y noticias de prensa publicados en páginas web. En este sentido, los textos se analizan en relación con: 1) el léxico asociado a los temas de cada exposición (Era de los Descubrimientos; Agua y desarrollo sostenible; Una ciudad mejor, una vida mejor; Por unos océanos y costas vivas; Alimentar el planeta, la energía para la vida), donde se verifica un cambio temático del evento histórico internacional al evento ecológico global; 2) los mecanismos discursivos de publicidad del evento dentro del llamado género web, que ha ido adaptándose para alcanzar un público “universal”, en distintas fases: mientras la web de la Expo 92 se creó diez años después de la exposición para conmemorar su décimo aniversario y para recordar en Internet lo que fue la Exposición Universal en Sevilla, la página web de Milán 2015 precede en cinco años a la exposición - si bien por el momento falte la versión completa en español -, de manera que anticipa y amplía su difusión a nivel internacional. Entre estas dos exposiciones, las de Zaragoza, Shanghai y Yeosu se presentan en un momento de transformación de nuevos modelos ligados a la comunicación electrónica, como las redes sociales, también en relación con la cultura del turismo.