Le evoluzioni dei franchise mediali fra industria e pubblico. Il caso del Marvel Cinematic Universe

In questo saggio analizziamo il caso del franchise del Marvel Cinematic Universe mettendo in evidenza le dinamiche che mantengono un equilibrio fra formule consolidate e rinnovamento, sottolineando in particolare gli effetti delle negoziazioni fra industrie e pubblici nella creazione di un universo narrativo espanso e durevole. Per analizzare una testualità così complessa, costruiamo un quadro sistemico in cui combiniamo strumenti degli industries studies e dei production studies, per comprendere i meccanismi di sviluppo dei franchise mediali, e nozioni sviluppate nell’ambito dell’estetica della serialità, per leggere le dinamiche di sviluppo e configurazione dei racconti. Approfondiamo poi il campo dei fan studies, con lo scopo di evidenziare le convergenze e le divergenze che possono emergere fra progetti industriali e pratiche dei pubblici attivi. Ciò ci permette di riflettere, in conclusione, sul ruolo degli utenti nei franchise mediali, nonché sul- la natura intrinsecamente mutevole di questi progetti in quanto testi complessi, risultati di intrinseca dualità fra ricorrenza e cambiamento.