El eslogan en el sitio web spain.info de Turespaña

La literatura crítica, incluso la más reciente, pone de relieve la escasez de estudios específicos, tanto teóricos como empíricos, por lo que concierne al análisis del eslogan en el sector de la publicidad turística, situación agravada por la falta, asimismo, de investigaciones pormenorizadas de los aspectos lingüísticos, especialmente semánticos, del mensaje publicitario en general, ya que han venido siendo considerados secundarios dentro del complejo entramado comunicativo del sistema semiológico en el que se halla encuadrado el eslogan. La publicidad, dada su finalidad persuasiva puesta de manifiesto con plenitud en la sociedad de consumo, se ha llegado a considerar desde una perspectiva retórica, un moderno género discursivo. Sin embargo, en el bagaje terminológico de una actividad como ésta, fundamentalmente contemporánea, la palabra eslogan es el resultado de la revitalización de un antiguo vocablo, la expresión gaélica sluagh-gairm, utilizada para avisar de un peligro o como grito de guerra, y que los británicos comenzaron a usar en función de consigna electoral, para pasar sucesivamente a los EEUU, donde se empezó a utilizarse con fines de publicística comercial, para denominar a los titulares (headlines) y a los eslóganes en estricto sentido (baselines).