Etica e comunicazione per la salute nell'era della comunicazione pubblica e di massa

Si presentano e si discutono i principali modelli di comunicazione utilizzabili nella comunicazione sanitaria. Dopo un excursus sintetico sugli scenari sociali che caratterizzano la sfera pubblica contemporanea, si evidenzia l'importanza di adottare forme di comunicazione integrata che privilegino approcci multistrategici. A tal fine si delineano le caratteristiche distintive della comunicazione interpersonale e della comunicazione "a distanza" che utilizza strumenti tecnologici, con particolare riferimento ai mass media e ai loro diversi spazi diretti e indiretti di influenza nell'informazione sanitaria. Tale quadro cerca quindi di mettere in risalto le competenze comunicative richieste al comunicatore pubblico in termini etici e di responsabilità sociale.