Leggere le tendenze. Nuovi percorsi di ricerca per il marketing.

Il libro raccoglie i contributi di alcuni tra i più affermati professionisti e studiosi italiani nel settore dell'analisi delle tendenze. L’approccio qualitativo all’analisi dei trend rappresenta oggi uno dei settori più interessanti della ricerca sui comportamenti . E’ un campo in cui le scienze umane, in primo luogo sociologia, psicologia e semiotica, ma anche antropologia ed etnografia, forniscono una grande ricchezza di strumenti e stanno mettendo alla prova i loro metodi, in un affiancamento agli approcci quantitativi sempre più abituale. Un percorso di ricerca e di consulenza in costante dialogo con il marketing, che si presenta oggi come il più potente attrattore delle scienze umane applicate.