Quale modello seriale: la fiction Sky, sospesa tra America ed Europa

Un'offerta sempre più varia, combinata a pratiche di consumo quantomai diversificate, ha delineato un nuovo scenario per la televisione italiana: protagonisti sono le reti generaliste, i nuovi canali del digitale terrestre e la pay TV1. Quest'ultima, identificata principalmente con la piattaforma Sky, ha raggiunto con la programmazione originale uno status di marchio che, spesso paragonato a quello della rete premium statunitense HBO, si contrappone alla fiction delle generaliste su molti punti: dalle forme produttive alla distribuzione, dalle fonti di finanziamento ai target, tutti elementi che vanno a determinare le scelte narrative e linguistiche dei prodotti. In particolare, nel caso di Sky, il modello di finanziamento misto (le sottoscrizioni mensili combinate alla vendita di spazi pubblicitari) comporta un'attività su due mercati: da una parte, la necessità di soddisfare gli inserzionisti pubblicitari e capitalizzare quindi la vendita dei commercial breaks. Dall'altra, l'esigenza di incrementare e fidelizzare un pubblico che paga per l'accesso condizionato, esigenza che comporta contenuti che generino quello che le audiences percepiscono come valore di brand. L'obiettivo di questo paper è dunque quello di esaminare come, nel caso della fiction Sky, a peculiari determinazioni di tipo commerciale ed economico corrispondano tipologie di prodotto che si distaccano dalla tradizione della televisione italiana per inserirsi, come vedremo, in un quadro di tendenza europeo.