Nel discorso economico, spesso ci si concentra sulle differenze tra il settore nonprofit negli Stati Uniti e nei paesi europei, chiarendone le peculiarità sul piano delle dimensioni, del ruolo all’interno dell’economia e dell’impatto sociale. Questo Quaderno mira a mettere in luce le differenze sul piano linguistico, specialmente la dimensione retorica legata alla persuasione del donatore in Italia e negli USA. Adottando la prospettiva della genre analysis (Swales, 1990), l'indagine si focalizza su uno specifico genere del linguaggio della raccolta fondi per le organizzazioni nonprofit, il direct mail. Partendo dall’analisi di due corpora informatizzati, contenenti testi utilizzati per il fundraising, uno americano (ICIC Fundraising Corpus) e uno italiano (SITLeC Fundraising Corpus), si analizza la "move structure" delle lettere di fundraising nelle due lingue e culture, cercando di evidenziare come la struttura-tipo della lettera rifletta il diverso approccio al donatore nelle due culture. Combinando l’approccio qualitativo della genre analysis alla metodologia quantitativa tipica della corpus linguistics, si illustrano innanzitutto i dati quantitativi che riflettono le proporzioni delle differenze ravvisabili nella lettere-tipo americana e italiana a partire dai corpora; in secondo luogo, se ne offre una spiegazione qualitativa sul piano linguistico (ad es. strategie di cortesia) e sociale (ad es. visioni quali l’ethical added value e la venture philanthropy nel nonprofit americano, a fronte di un approccio più “caritatevole” nel linguaggio del fundraising italiano). Dall’analisi emerge che, in entrambe le lingue, la lettera-tipo utilizzata dalle organizzazioni nonprofit per la raccolta fondi contiene sette mosse retoriche, ma con cospicue differenze sul piano della tipologia, della frequenza e della lunghezza delle mosse. I dati ottenuti consentono inoltre di trarre alcune conclusioni sulla dimensione comunicativa delle differenze extralinguistiche che interessano il settore nonprofit in Italia e negli Stati Uniti.
Il direct mail per le organizzazioni nonprofit: analisi retorica interculturale italiano-inglese
FUSARI, SABRINA
2005
Abstract
Nel discorso economico, spesso ci si concentra sulle differenze tra il settore nonprofit negli Stati Uniti e nei paesi europei, chiarendone le peculiarità sul piano delle dimensioni, del ruolo all’interno dell’economia e dell’impatto sociale. Questo Quaderno mira a mettere in luce le differenze sul piano linguistico, specialmente la dimensione retorica legata alla persuasione del donatore in Italia e negli USA. Adottando la prospettiva della genre analysis (Swales, 1990), l'indagine si focalizza su uno specifico genere del linguaggio della raccolta fondi per le organizzazioni nonprofit, il direct mail. Partendo dall’analisi di due corpora informatizzati, contenenti testi utilizzati per il fundraising, uno americano (ICIC Fundraising Corpus) e uno italiano (SITLeC Fundraising Corpus), si analizza la "move structure" delle lettere di fundraising nelle due lingue e culture, cercando di evidenziare come la struttura-tipo della lettera rifletta il diverso approccio al donatore nelle due culture. Combinando l’approccio qualitativo della genre analysis alla metodologia quantitativa tipica della corpus linguistics, si illustrano innanzitutto i dati quantitativi che riflettono le proporzioni delle differenze ravvisabili nella lettere-tipo americana e italiana a partire dai corpora; in secondo luogo, se ne offre una spiegazione qualitativa sul piano linguistico (ad es. strategie di cortesia) e sociale (ad es. visioni quali l’ethical added value e la venture philanthropy nel nonprofit americano, a fronte di un approccio più “caritatevole” nel linguaggio del fundraising italiano). Dall’analisi emerge che, in entrambe le lingue, la lettera-tipo utilizzata dalle organizzazioni nonprofit per la raccolta fondi contiene sette mosse retoriche, ma con cospicue differenze sul piano della tipologia, della frequenza e della lunghezza delle mosse. I dati ottenuti consentono inoltre di trarre alcune conclusioni sulla dimensione comunicativa delle differenze extralinguistiche che interessano il settore nonprofit in Italia e negli Stati Uniti.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
