El presente artículo tiene como objetivo contribuir a colmar un vacío dentro del área de las lenguas de especialidad, la falta de investigaciones específicas sobre el eslogan turístico en los textos digitales. Adoptando una perspectiva metodológica relacionada con los más recientes estudios acerca de la retórica de la publicidad, se lleva a cabo un análisis contrastivo relativo a la estructura y contenido de los eslóganes utilizados en los sitios web institucionales de promoción turística españoles e italianos. En particular, el análisis se concentra en el uso y la conformación de la tipología eslogan en los portales web del Instituto de Turismo de España y de la Agenzia Nazionale del Turismo Italiana. Instauramos un análisis comparativo intralingüístico e interlingüístico que permitirá determinar la posición de la marca y la construcción de la imagen del territorio a través del eslogan así como identificar los mecanismos discursivos empleados en relación con la retórica de la persuasión aplicada a la comunicación en la Red.
Ma J. Rodrigo Mora, A. Pano Alamán (2012). En la persuasiva Red del eslogan turístico. ROMA : Bagatto Libri.
En la persuasiva Red del eslogan turístico
RODRIGO MORA, MARIA JOSE';PANO ALAMAN, ANA
2012
Abstract
El presente artículo tiene como objetivo contribuir a colmar un vacío dentro del área de las lenguas de especialidad, la falta de investigaciones específicas sobre el eslogan turístico en los textos digitales. Adoptando una perspectiva metodológica relacionada con los más recientes estudios acerca de la retórica de la publicidad, se lleva a cabo un análisis contrastivo relativo a la estructura y contenido de los eslóganes utilizados en los sitios web institucionales de promoción turística españoles e italianos. En particular, el análisis se concentra en el uso y la conformación de la tipología eslogan en los portales web del Instituto de Turismo de España y de la Agenzia Nazionale del Turismo Italiana. Instauramos un análisis comparativo intralingüístico e interlingüístico que permitirá determinar la posición de la marca y la construcción de la imagen del territorio a través del eslogan así como identificar los mecanismos discursivos empleados en relación con la retórica de la persuasión aplicada a la comunicación en la Red.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
