Introduzione

Il green marketing oggi rappresenta sicuramente uno dei fenomeni mainstream all’interno della sfera dei consumi, oltre che una delle princi- pali opportunità di rilancio economico e di crescita sostenibile. La vocazione green di un’azienda conduce non solo al miglioramento dell’impatto sull’ambiente ma rappresenta anche un’occasione di rilancio per l’impresa stessa. Dimostrare che un prodotto è amico dell’ambiente e meno inquinante rispetto a quelli della concorrenza costituirà una leva importante per convincere i consumatori ad acquistarlo così come investi- re per il benessere dei dipendenti e delle comunità in cui si opera conferirà all’impresa credibilità e solida reputazione. Il cosiddetto green consumer è un mutevole e variegato attore sociale che si muove praticando scelte di consumo poliedriche e di natura complessa. Lungi dal poter essere consi- derato un target nella maniera classica del termine, questo nuovo sogget- to rappresenta piuttosto lo stile di consumo, un insieme di comportamen- ti e pratiche che esprimono una nuova visione del mondo. I saggi contenuti nel volume vogliono contribuire alla diffusione di un approccio innovativo al marketing, volto ad applicare i principi del green marketing al marketing del territorio. È infatti possibile promuovere un’a- rea industriale mettendone in luce le qualità ambientali, urbanistiche e l’innovatività dei servizi rivolti alle imprese che si insediano. Gli ecoindu- strial park e le aree ecologicamente attrezzate rappresentano lo strumen- to concreto per veicolare e diffondere questa nuova forma di attrattività dei territori.