INSIDE/OUTSIDE STORYTELLING: “MADE IN DOLCE VITA"

Il concetto di Paese d’Origine si riferisce generalmente alle capa cità produttive di una nazione e, nel corso degli anni, attraverso specifici approcci di marketing delle grandi imprese della stessa nazione, ma anche attraverso programmi governativi a soste gno principalmente dell’export, ha supportato l’immaginario che rappresenta l’origine specifica del prodotto. In particolare il contesto del Made in Italy – che vanta una forza particolarmen te articolata e una lunga storia di utilizzo del concetto di Paese d’Origine fin dalla fine del XIX secolo –, punta sul rapporto tra artigianato di alta qualità sfruttando risorse limitate di materie prime, industrie innovative e creative e, infine, uno stile di vita sofisticato e curato. Quest’ultimo è diventato nel corso degli anni il principale fattore scatenante per la promozione dei pro dotti italiani, concentrandosi su articoli di lusso (moda, arredo, automotive, ecc.), espressione di una vita sociale (cinema tea tro) e cibo tipico (dalla pizza al vino). Questo aspetto, in gran parte legato ad una esperienza fisica – toccare, indossare, utilizzare, consumare prodotti italiani –, oggi si trova ad affrontare la sfida dei mercati globalizzati, dell’e-com merce e della sostenibilità economica, poiché i prodotti di alta qualità sono riconosciuti come tale anche da altri paesi. Per stare al passo con l’immaginario del Bel Paese, le tecnologie innovative devono inventare una narrazione contemporanea e coinvolgente che possa mantenere l’idea della “Dolce Vita”.