Cercando l'essenza del medium: Marshall McLuhan

Il capitolo ripercorre la nascita e lo sviluppo delle teorie mcluhaniane sulla comunicazione. Nato in ambito letterario a partire dallo studio delle avanguardie moderniste, l’approccio allo studio dei media del critico canadese Marshall McLuhan porta a consolidare prospettive umanistiche sviluppate attraverso una metodologia innovativa e interdisciplinare, oggi nota come “Ecologia dei Media”. Il capitolo ne ricorda la genesi e ripercorre la poetica dei processi massmediatici attraverso una analisi del rapporto tra media, ambienti e relazioni per arrivare a introdurre i punti cardine delle “leggi dei media” mcluhaniane: la tetrade, modello di analisi che porta alla luce lo sfondo su cui un medium diventa figura immediatamente visibile, capace di ridare valore agente all’osservatore, non più soggetto passivo bensì attivo di ogni atto comunicativo.