Principales novedades de las iniciativas regulatorias del greenwashing de carácter armonizador en la Unión Europea

El Derecho de la competencia desleal vigente contiene normas adecuadas para hacer frente a las prácticas de blanqueo ecológico o greenwashing. Pese a ello, existe una tendencia legislativa dirigida a adoptar nuevas medidas en este ámbito. Y precisamente dentro de dicha tendencia se sitúan en la Unión Europea dos concretas iniciativas regulatorias de carácter armonizador. Por un lado, la Propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo que modifica las Directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE en lo que respecta al empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica. Por otro lado, la Propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo relativa a la justificación y comunicación de alegaciones medioambientales explícitas, que se presenta como un complemento de la primera Propuesta de Directiva referida. El propósito de este trabajo consiste en realizar una aproximación a las principales novedades de estas dos iniciativas regulatorias, con las que el legislador europeo trata de hacer frente a las conductas de blanqueo ecológico, caracterizadas por una falta de correspondencia entre la realidad y las declaraciones de las empresas sobre los beneficios ecológicos y medioambientales de sus bienes, servicios o actividades.